类别：Tiktok教程 / 日期：2024-07-13 / 浏览：62 / 评论：0
哎呀妈呀，听说了吗？TikTok（抖音国际版）要去东欧“搞事情”了！最近看到有一些自媒体在吹爆TikTok出海东欧市场，说什么“TikTok在东欧大展拳脚”、“东欧市场是TikTok的下一片蓝海”......我只想说，别闹了兄弟姐妹们，让我这个调皮的“老鸟”给你们泼盆冷水吧。
先说好，我不是唱衰TikTok，也不是不看好东欧市场，作为自媒体从业者，我一直关注互联网出海动态，也见证了TikTok的崛起，但今天，我就要用我这个自媒体大喇叭，来好好聊聊TikTok出海东欧这件事。
我们来理一理TikTok目前的出海情况，作为一款短视频社交软件，TikTok在全球范围内取得了巨大的成功，根据数据统计，TikTok在2023年第一季度是全球收入最高的非游戏类App，当季收入达到9.9亿美元，TikTok的全球下载量也非常可观，根据Sensor Tower的数据，TikTok在2022年的全球下载量达到了7.95亿次，位居第二。
TikTok的成功出海是很多互联网公司学习的对象，它打破了Facebook、YouTube等美国互联网巨头在社交领域的垄断，让世界看到了中国互联网公司的创新能力，但我们也应该看到，TikTok出海也面临着不少挑战和困难。
举个例子，TikTok在2023年5月宣布退出巴基斯坦市场，虽然TikTok没有正式说明退出原因，但业内人士普遍认为这与巴基斯坦政府加强对社交媒体内容的审查和管理有关，这就让我们看到，TikTok在出海时必须要面对不同国家的法律法规、文化习俗以及政治环境等挑战，稍有不慎就会踩到“雷区”。
好了，现在我们来说说东欧市场，为什么一些自媒体在吹爆TikTok出海东欧呢？我想主要还是因为俄罗斯这个巨大的市场，俄罗斯是东欧最大的国家，拥有庞大的人口和经济体量，根据eMarketer的数据，俄罗斯的社交媒体用户数量在2022年达到了7360万，预计在2024年将达到7830万，这么大的市场，谁不心动呢？
但问题就出在这里，俄罗斯是一个非常独特的市场，它有着复杂的政治环境和严格的互联网监管体系，俄罗斯政府对于互联网的控制非常严格，这就导致一些西方社交媒体平台在俄罗斯遭遇了各种限制，举个例子，俄罗斯政府曾经多次要求Twitter删除一些违规内容，但Twitter拒绝服从，结果在2021年俄罗斯对Twitter实施了限制访问的惩罚。
如果TikTok要想进入俄罗斯市场，就必须要面对这些挑战，TikTok需要在遵守当地法律法规和维护自身运营独立性之间找到平衡，这绝非易事，更何况，俄罗斯政府也已经注意到了TikTik的影响力，2021年，俄罗斯媒体监管机构Roskomnadzor曾经要求TikTok删除一些非法集会内容，并威胁要罚款或封锁TikTok。
除了俄罗斯，东欧还有很多国家，比如波兰、匈牙利、捷克等，但相比俄罗斯，这些国家的人口和经济体量要小很多，对于TikTok来说吸引力可能不是那么大，这些国家也都有自己独特的文化和社会环境，TikTok要想取得成功也绝非易事。
以波兰为例，根据Statista的数据，Facebook在2022年是波兰最受欢迎的社交媒体平台，使用率达到67%，而TikTok的使用率只有26%，远远落后于Facebook，波兰政府也对互联网内容有着严格的监管，2022年，波兰政府通过了一项法案，要求社交媒体平台为非法内容承担责任，并允许用户对平台进行起诉。
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